KONZEPT: Wer keins hat, versinkt über kurz oder lang im Chaos. Das möchte ich nicht. Deshalb biete ich meinen Kunden an, erstmal die Marschrichtung festzulegen, ehe losgelaufen wird. Davon gibt es so einige, weshalb es sinnvoll ist, zunächst zu schauen, wohin Sie denn wollen. Ist das Ziel klar, gibt es zahlreiche Fortbewegungs- bzw. Kommunikationsmittel, die Sie einzeln nutzen oder kombinieren können. So schön kleine Abstecher auch sind - auf der Zielgeraden haben Sie nichts zu suchen. Meine Empfehlung: Einfach dem roten Faden folgen.
KÜRZE: Darin liegt nicht nur Würze, sondern auch verdammt viel Arbeit. Wer also denkt, ein kurzer Claim, eine kurze Copy oder eine kurze Headline sind in kürzerer Zeit erstellt, der irrt. Mit Kurztexten ist es wie mit der Whiskey-Herstellung: Das Destillieren dauert.